Online marketing begint bij Modation met een heldereonline marketingstrategie. Een online strategie die aansluit bij je doelstellingen en visie. Een online marketingstrategie die richting geeft aan de inzet van kanalen, middelen en budget. Met een online marketingstrategie brengen we in kaart welke richting en welk online marketingtraject aansluiten bij je doelstellingen.
Wat is een online marketingstrategie?
Een passende online marketingstrategie vormt het vertrekpunt van een online marketingtraject bij Modation.
Een online marketingstrategie geeft namelijk antwoord op relevante vragen, waarmee je vervolgens richting kan bepalen voor je campagnes. Binnen online marketing zijn verschillende routes mogelijk. Met heldere doelstellingen kun je bepalen welke aanpak het beste past.
Een online marketingstrategie geeft je inzicht:
- Wie is je doelgroep?
- Wat is je doelstelling?
- Via welke kanalen wil ik zichtbaar zijn?
- Welke middelen zet ik in?
- Welk online marketingtraject sluit aan?
Online marketingstrategie: Stappenplan
Een duidelijke online marketingstrategie vormt de basis voor gerichte online marketing. Met een passende strategie bepaal je via welke kanalen je je doelgroep het beste kunt bereiken. Jouw klanten zoeken namelijk ook naar informatie, producten en diensten op het internet. Hierbij is het van belang om vooraf een antwoord te formulieren op belangrijke wie, wat, waar, hoe, wanneer en waarom vragen. Een strategische online marketingsessie kan hierbij helpen.
Wil jij ook meer leads genereren of je online omzet vergroten? Start dan met het opstellen van een online marketingstrategie. Lees hier hoe je in 7 handige stappen een online marketingstrategie kunt opstellen!
De eerste stap van de online marketingstrategie is het bepalen van je online marketingdoelstelling. Het is ten slotte belangrijk om te weten waar je naartoe werkt. Er zijn verschillende soorten doelstellingen; je kunt je doelstellingen bijvoorbeeld baseren op het verhogen van de verkopen, het genereren van leads of het vergroten van je bereik. Het is belangrijk om je doelstelling SMART te formuleren, dit leidt tot een duidelijk, haalbaar en meetbaar actieplan wat jou en je medewerkers kan motiveren.
Wanneer je doelstellingen zijn geformuleerd en je weet waar je naartoe wilt werken, is de tweede stap het analyseren van de concurrentie. Bepaal hoe jouw bedrijf zich onderscheidt van deze concurrenten door je Unique Selling Points (USP’s) in kaart te brengen. Deze punten helpen duidelijk te maken waarom klanten voor jouw bedrijf kunnen kiezen.
Met een concurrentieanalyse krijg je beter inzicht in de markt en je concurrenten, zodat je gerichter kunt inspelen op ontwikkelingen. Deze inzichten helpen om kansen, verschillen en bewegingen in de markt beter te beoordelen.
Stap drie is het optimaliseren van je bestaande platform zoals WordPress en Mailchimp. Of past een gebruiksvriendelijker platform beter bij je organisatie en werkwijze? Een bestaand CMS- of CRM-systeem sluit niet altijd meer aan op de gewenste functionaliteiten voor beheer, marketing en conversieoptimalisatie. We helpen je met de overstap van Lightspeed, Hubspot of Salesforce naar bijvoorbeeld Shopify.
De volgende stap in een online marketingstrategie is het bepalen van je doelgroep.
- Wie is je doelgroep?
- Waar bevindt je doelgroep zich?
- Waar zoekt de doelgroep naar?
- Hoe kan je organisatie van belang zijn voor deze doelgroep?
Het bepalen van je doelgroepen is heel belangrijk voor je online strategie. Als je weet aan wie je jouw producten of diensten wil verkopen kun je je beter op deze mensen focussen. Bovendien is het mogelijk om je marketingactiviteiten op deze groep te richten zodat je marketingbudget efficiënter wordt gebruikt. Zo kun je je marketingbudget gerichter inzetten.
Stap vijf is het bepalen van je online marketingkanalen. Er zijn verschillende soorten online marketingkanalen waaruit je kunt kiezen:
Zoekmachineoptimalisatie (SEO):
Met relevante content, een logische sitestructuur en technische optimalisatie vergroot je de kans op meer organisch verkeer vanuit zoekmachines.
Zoekmachine adverteren (SEA):
Bij SEA betaal je voor advertenties die worden weergegeven op het internet. Je betaalt hierbij meestal per klik (Cost per Click, CPC). De kosten en biedstrategie verschillen per campagnetype en doelstelling. Deze advertenties kunnen worden ingezet via Google Ads, Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) of via Facebook adverteren.
Socialmediamarketing:
Social media marketing geeft je de mogelijkheid om in contact te komen met je doelgroep, je naamsbekendheid te vergroten en te luisteren naar je klanten. Wanneer je als bedrijf actief aan social media marketing doet voeg je een gezicht toe aan je bedrijf en zal de communicatie als persoonlijker worden ervaren.
E-mailmarketing:
Een vorm van ‘Direct Marketing’ waarbij een bericht direct naar een consument wordt gestuurd. Deze ontvangers hebben aangegeven informatie van je bedrijf te willen ontvangen, waardoor je een relevante doelgroep bereikt. E-mailmarketing kan zo een waardevol kanaal zijn.
Affiliate marketing:
Bij affiliate marketing wordt promotie gemaakt voor producten en diensten van derden. Op de website van ‘de affiliate’ staan linkjes waarbij je wordt doorverwezen naar de site van de aanbieder. Over de conversies die via deze affiliates binnenkomen wordt een commissie betaald.
Stap zes is het meten en analyseren van je resultaten. Via sites als Google Ads en Google Analytics 4 is het mogelijk om de resultaten van je website en advertenties in te zien. Zo krijg je inzicht in de prestaties van je website en marketingcampagnes.
Belangrijke factoren om te meten zijn:
- ROI (return on investment) en ROAS (return on ad spend)
- Vertoningen en click-through rate (CTR)
- Aantal klikken
- Conversiepercentage
- Conversiewaarde
De laatste stap is het verfijnen van je strategie op basis van de gemeten resultaten. Door resultaten structureel te analyseren, kun je keuzes onderbouwen en de online marketing blijven verbeteren.